Uutiset - Amazon "kaappaa" Temun ja SHEINin käyttäjät, hyödyttäen joukkoa kiinalaisia myyjiä

Temun dilemma Yhdysvalloissa
Kuluttaja-analytiikkayritys Consumer Edgen uusimpien tietojen mukaan SHEINiin ja Temuun käytetty raha laski yli 10 % ja 20 % viikolla, joka päättyi 11. toukokuuta.
Tämä jyrkkä lasku ei tullut ilman varoitusta. Similarweb huomautti, että liikenne molemmille alustoille alkoi laskea tasaisesti sen jälkeen, kun hinnoittelupolitiikka julkistettiin huhtikuussa.
Syitä tarkasteltaessa tariffipolitiikka nosti suoraan toimintakustannuksia. Vaikka molemmat yhtiöt yrittivät lyhyesti siirtää kustannuksia hinnankorotusten kautta, ne peruivat päätökset nopeasti välttääkseen lisäkulujen menetykset.
Similarwebin analyytikot huomauttivat, että molempien yritysten kasvu oli jo hidastunut merkittävästi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä, mutta tariffishokki oli viimeinen pisara, joka katkaisi kamelin selän.
Tiedot osoittavat, että kuluttajien ostotottumukset muuttuivat nopeasti tariffipolitiikan julkistamisen jälkeen. Verkkokauppa-alustat, kuten TikTok Shop ja Dhgate, kokivat lyhytaikaisen kulutuksen kasvun, kun taas vakiintuneet alustat, kuten SHEIN ja Temu, kohtasivat pitkän aikavälin rakenteellisia muutoksia.
Ben Parkes, vähittäiskaupan konsultointianalyytikko Similarwebissä, kommentoi: ”Yhdysvaltain markkinat ovat uudelleenjärjestelyn edessä, eivätkä SHEINin ja Temun kulutustasot todennäköisesti palaudu aiempiin huippulukemiin.”
Tässä yhteydessä Amazonista on tullut pikamuodin kulutuksen muutoksen suurin hyötyjä. Parkes totesi: ”Amazonin alustalla toimivat nykyiset vaatemyyjät kokevat räjähdysmäistä kasvua vahvistaessaan kategorioidensa ulkoasua.”
Amazon-myyjien etu
Asiaankuuluvat tiedot osoittavat, että Amazonin naisten vaatteiden kategoria on kasvanut yli 26 % viimeisen kuuden kuukauden aikana, ja kolme viidestä suurimmasta tuotemerkistä on kiinalaisia kolmannen osapuolen myyjiä, jotka käyttävät Amazonin logistiikkaverkostoa. Lisäksi 92 % Amazonin alustan naisten vaatteista on peräisin kolmannen osapuolen myyjiltä.
Nämä kaupat käyttävät yleensä Amazon FBA -logistiikkaa, mikä auttaa heitä välttämään tariffiriskejä ja varmistamaan samalla oikea-aikaisen toimituksen.
Esimerkiksi Shenzhenissä toimiva naistenvaatemerkki, joka alun perin myi samanaikaisesti SHEINissä ja Temussa, siirtyi Amazon FBA:han tullimaksujen vaikutuksesta.
”Vaikka käyttökustannukset nousivat Amazoniin liittymisen jälkeen, pitkällä aikavälillä se on brändin tulevan kehityksen kannalta hyödyllisempää”, brändin edustaja sanoi.
Hangzhoulainen kaupan ja teollisuuden integraatioyritys totesi myös, että FBA-malliin siirtyminen ei vaikuttanut merkittävästi heidän todelliseen bruttokatteeseensa. Tällä hetkellä heidän brändinsä on naisten vaatteiden kahdenkymmenen suurimman joukossa, ja päivittäinen toimitusmäärä ylittää tuhat tuotetta.
Jotkut vaatekategorioiden myyjät kuitenkin ilmaisivat erilaisia näkemyksiä äkillisestä liikennetulvasta. Monet vaateyritykset ovat alkaneet tulla Amazoniin joukoittain nähtyään tilaisuuden, mikä todennäköisesti käynnistää uuden hintakilpailun jo ennestään kilpaillussa naistenvaatekategoriassa ja kiristää entisestään siihen liittyvien myyjien voittomarginaaleja.
Miesten vaatteiden kategoria sen sijaan tarjoaa toisenlaisen kuvan – sen kasvu kuuden kuukauden aikana oli vain 4 %, eikä kiinalaisia myyjiä ollut suosituimpien tuotemerkkien joukossa, ja kolmansien osapuolten myyjien osuus oli 57 %. Parkes lisäsi: ”Pitkän aikavälin kehitys on epäselvä, mutta naisten vaatteiden kulutus on selvästi siirtymässä Amazoniin.”
Amazon on selvästi havainnut tilaisuuden. Se ilmoitti pidentävänsä Prime Day -myyntiaikaansa kahdesta päivästä neljään, mitä pidetään täsmällisenä lakkona pikamuodin heikkona aikana. Anonyymi Amazonin kolmannen osapuolen myyjä paljasti, että alusta rekrytoi aktiivisesti rajat ylittäviä myyjiä, joilla on kokemusta pikamuodista, ja tarjoaa liikenteen tukikäytäntöjä.
Alan sisäpiiriläisten analyysin mukaan Amazon pyrkii valtaamaan markkinaosuuksia SHEINin ja Temun haavoittuvana aikana.
Markkinahyödyt eivät kuitenkaan ole yksinomaan Amazonin monopolisoimia. Consumer Edgen tiedot osoittavat, että myös pikamuodin brändit, kuten ASOS ja Zara, ovat hyötyneet entisten SHEIN/Temu-käyttäjien ostossuuntautumisen muutoksesta.
Lisäksi halpakauppiaat, kuten Ollie's Bargain Outlet, urheilumerkit, kuten Columbia ja Foot Locker, tavaratalot, kuten Bloomingdale's ja Nordstrom Rack, sekä nuorten vaatemerkkien, kuten Aeropostale ja American Eagle, osuudet ovat kaikki kasvaneet.
Laajeneminen Yhdysvaltojen ulkopuolelle
Tukalan tilanteensa edessä SHEIN ja Temu eivät ole päättäneet jäädä toimettomiksi.
Parkes ennustaa, että Temun kaltaiset yritykset käynnistävät paikallisten toimitusketjujen kehittämisen Yhdysvalloissa: ”Suurin muutos amerikkalaisessa muotiteollisuudessa tapahtuu toimitusketjussa. Aiemmin he luottivat pienien pakkausten toimittamiseen alimpaan de minimis -kynnyskäytäntöön, mutta tämä malli kohtaa nyt haasteita.” Kun Temu perui tariffien korotussuunnitelmansa, se ilmoitti kattavansa kustannukset siirtymällä paikalliseen toimitusmalliin.
Samaan aikaan molemmat alustat ovat saattaneet ohjata markkinointibudjettejaan Yhdysvaltojen ulkopuolisille markkinoille. Consumer Edgen tiedot osoittavat, että toukokuun kolmen ensimmäisen viikon aikana Temun myynti EU:ssa kasvoi yli 60 %, kun maalis- ja huhtikuussa kasvua oli 40–50 %.
Maittain Ranskassa nähtiin nopein kasvu (yli 100 % toukokuussa kuukauteen verrattuna), mikä todennäköisesti liittyi lisääntyneeseen paikalliseen mainontaan. SHEINin myynti EU:ssa kasvoi toukokuussa lähes 20 % (huhtikuun mataliin kaksinumeroisiin lukuihin verrattuna), ja Ison-Britannian markkinoilla kasvua oli lähes 50 % edellisvuoteen verrattuna.
Analyytikot huomauttivat: ”Molemmat yritykset edistävät aktiivisesti alueellista monipuolistamista, mahdollisesti valmistautuakseen kaupan kitkan lisääntymiseen. Nämä kasvutrendit voivat jatkua tai jopa kiihtyä, mutta ne riippuvat viime kädessä Euroopan sääntely-ympäristöstä.”
He kuitenkin korostivat: ”Yhdysvallat on edelleen ydinmarkkina-alue. Euroopan kasvu ei voi kompensoida Yhdysvaltojen laskua; kokonaistilanne ei ole heille optimistinen.”
Pääpalvelumme:
·Merilaiva
·Ilmalaiva
·One Piece -tuotteiden dropshipping ulkomaan varastosta